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季节美陈

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商场季节美陈装饰是指购物中心、百货商店、购物广场、大卖场等在特定的季节里,利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素,对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及季节促销活动。一般,季节美陈包括包括:春节、夏季、秋季、冬季。在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然,色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。季节美陈属于告知性宣传美陈,所以布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。季节美陈因使用频繁,且营销作用特殊,对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。

商场季节美陈装饰-上海品美商场美陈

商场季节美陈装饰通过它的材料、造型、颜色三方面来体现艺术设计理念,是商场美陈中的一个元素,季节美陈与周围环境共同塑造出一个完整的视觉形象,同时赋予景观空间环境以生气和主题,通常以其小巧的格局、精美的造型来点缀空间,使空间诱人而富于意境,以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、文化特点、商业运营、营销策划及审美需求的综合性项目。从而提高整体环境景观的艺术境界。

商场季节美陈装饰-上海品美商场美陈

商场会根据季节的不同来营造商场的购物氛围,随着季节的更迭变动,美陈装饰也为之变动,称为季节性美陈。

季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要,美陈装饰中能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝;夏天的风车、水珠;秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以运用到美陈设计当中。

而色彩方面,春天为突出活力,多以绿、粉等暖色;夏季为给顾客以清凉感,多用蓝、紫等冷色调;秋天为了制造收获之气氛,多用黄、橙等为主色调;冬季需要体现喜庆温暖,喜用红、金等较浓烈的色彩。只有整体统一具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈,才能满足客户购物的快感,从而大大带动应季商品和整场的销售氛围。

商场季节美陈装饰-上海品美商场美陈

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大发快3 季节美陈是根据季节特点来体现,营造身临其境的感觉,另外还有一种季节美陈其实往往是“反季节”设计,例如在炎炎夏日打造冰爽南极氛围,在寒冬开满十里桃花,让顾客感受到差异与区分,营造独特的购物体验,“以正和,以奇胜”,用到恰到好处让人品味到新意。

以春节美陈为例,美陈通过自身的功效性、震撼性、时效性和营销性来创造卖点和传播,实现把消费者引进来的同时把购物中心的品牌和形象推广出去。那么春季购物中心美陈设计又该如何寻找新的突破?既然作为春季美陈的规划,那么我们就从美陈的四个特性来进行探讨。

商场季节美陈装饰

一、从美陈的功效性来看

 

美陈的功效:一是增加购物者的实际消费游览体验;二是增加消费者对商场或购物中心品牌和形象的认知;

 

春季美陈设计案采用的主颜色:浅绿色——希望与生机的代表,让消费者在购物的过程中流连于浅绿色的海洋中,使消费者在无形中感受到了春季生机无限的气氛,同时通过特种材质与造型的运用使商场或购物中心独特的特质融入到消费者的购物体验中,进而产生对商场或购物中心品牌和形象的认同。

 

春季美陈设计中要添加购物中心的logo图案,通过logo元素的运用,无论从观光电梯还是从各楼层的扶梯都可以看到购物中心的logo,就能在无形之中给消费者灌输购物中心的品牌形象,是VI视觉形象的良好延展,这对于在相对平淡期培育顾客的购物中心认知和对品牌的忠诚度来说会起到良好的效果。

 

二、从美陈的时效性来看

 

由于美陈是通过时间的持续性来对消费者进行品牌和形象的灌输,这相对于其他销售手段更能提升消费者对商场的认知和商场品牌的忠诚度。

 

另外,春季美陈主要考虑的美陈时间段为春季,美陈持续时间相对较短,某些购物中心为避免因季节更替而造成美陈过于频繁更换的问题,而在春季美陈中不过多的强调春季,而是在春季与夏季通用的色彩和元素上做一些文章。这样春季美陈展示的时间就由原来的三个月转为五、六个月甚至长达一年。

 

三、从美陈的震撼性来看

 

在美陈中影响消费者震撼感的实际心理体验,无非是美陈的大、多、奇来实现的。在春季美陈卖点的创造中除可考虑陈设造型推陈出新外,亦可通过一些公关活动和概念的炒作的结合来实现。

 

我们不能发现,在创造美陈的震撼性的同时,我们也为美陈创造了独特的卖点,这些卖点因为其新、奇、特的形式展现在人们面前,在追求创新的这个时代不可避免的就会成为各大媒体争相报道的焦点事件。

 

四、从美陈的营销性来看

 

美陈在创造独特卖点的同时,其所具有的吸引客流的功能也为购物中心的销售起到了无形的推动作用。除了吸引客流外,美陈更为重要的是主动走出去,把自身创造的独特卖点以广而告之的形式向公众推广出去,使这种卖点成为商场无形的品牌竞争力。

 

在春季,由于经历了圣诞与春节的销售疯狂期,要使销售也维持在较高的水平,就需要较好的发挥春季美陈的营销性,来达到吸引客流进而提升营业额的目的。

 

总之,春季美陈如果从这几个方面来考虑规划和设计,就可以在增加消费者购物体验的同时,更能起到创造销售卖点和品牌宣传功效。

 

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